マーケティングの基礎 ~Week1~

引用：【マーケティング/Week1】マーケティングを知らなかった自分を後悔する。今からでも遅くない大人のためのマーケティング講座（2020年最新）（Youtube : Japanmade.biz）

この動画を見て得られること
・マーケティングの成り立ちがわかる
・マーケティングが必要な理由がわかる
・市場変化についていくことができる

⭐️ビジネスおよびマーケティングに正解はない
→正解を求めてはいけない！

⭐️ロジカルに考える力が必要
→フレームワークはロジカルシンキングに役立つ

⭐️思考停止するな！情報に敏感で常にWHYを持ち続ける

目先のかっこいいワードに踊らされるな
ブランディング、コンセプト、ペルソナ、市場調査、商品開発、広告宣伝・広報、WEB（SNS）マーケ

それよりも大切なこと
高い視座、算数、資料作成能力、ロジカルシンキング、WHY力、想像力、理解力

マーケティングについて

Marketing = Market + ing
市場を創っていく、創造する、変わっていく市場、変化を捉えていく

マーケティングの定義

簡単に説明すると
顧客ニーズに答え続け、利益を上げ続ける為の仕組み
利益＝売上ーコスト
売上＝購入者数×個数×単価

ありがとうの数、ありがとうを増やす活動

マーケティングの誕生は1900年代初頭のアメリカ

マーケティングの遷移
1903年〜1911年　需要＞供給　作れば売れた時代
1918年頃　需要＝供給　売り込み、商品機能UP時代
1920年〜　需要＜供給　マーケティング時代
商品機能UPだけでは売れない、消費者目線での開発

マーケティングの段階

Marketing 1.0　製品中心のマーケティング
Marketing 2.0　顧客志向のマーケティング
Marketing 3.0　価値主導のマーケティング
（自己満足、消費者が商品、サービスを持つことでのステータスを作ってあげる）
Marketing 4.0　自己実現マーケティング
（SNSを駆使したマーケティング、D2C（ダイレクト2コンシューマー、サブスクリプション

⭐️企業は製品志向を抜け出せていない
例：テレビのリモコン
A社が新しい機能を追加すると、B社もさらに新しい機能を追加する
※しかし、消費者はある一定以上の機能を求めていない（過剰品質）

マーケティングのステップ

マーケティングとブランディング

マーケティング：自社商品に振り向かせるための活動全般
相手に対して好きという
ブランディング：自社商品が良いという状況を作る活動全般
相手から好きと言われる
ブランディングの傘のしたにマーケティングがある

例：コカコーラ
海外に行き、喉が乾いたがコンビニの飲み物に何と書いてあるかわからない。
しかし、コカコーラがあると安心感がある。

どの仕事をやるにしても必要になるのはデータ
ビジネスの判断を行う際には迷いが生じる
→データを集め分析することで失敗リスクを減少させることができる。
→データをもとに前に進める

BIG DATA
ビッグデータはすごいがデータが多いことが良いわけではない
→どの視点でデータを抽出するかが大切

⭐️前の整理が重要
どんな課題があってどんなデータが必要か？
仮説構築スキルがとても重要
仮説は検証しないと本当にわからないまま

次回　市場構造の理解