#722 役に立つ、意味がある

皆さんもご存知の通り、Ｃ ＶＳ(コンビニエンスストア)の棚は極めて厳密に管理されており、商品を棚に置いてもらうことは簡単なことではありません。だからハサミやホチキスなどの文房具はほとんど １種類しか置かれていません。しかし、それで顧客が文句を言うことはありません。一方で、そのように厳しい棚管理がなされている Ｃ ＶＳにおいて、１品目で ２００種類以上取り揃えられている商品があるのですが、なんだかわかりますか？タバコです。ハサミやホチキスは １種類しか置かれていない一方で、タバコは ２００種類以上が置かれている。なぜそういうことが起きるのかというと、タバコは「役に立たないけど、意味がある」からです。ある銘柄が持つ固有のストーリーや意味は他の銘柄では代替できません。マールボロを愛飲している人にとってマールボロという銘柄は代替不可能ですし、セブンスターを愛飲している人にとってセブンスターという銘柄は代替不可能なのです。

物やサービスが溢れかえっている
とても便利な社会において、
役に立つとは何だろか？

役に立つはNo.1しか価値がない。
業界で7番目に切れる包丁を誰が使うだろうか？

役に立つで勝負すると、
ほぼ負けが確定してまう。
これからは意味の時代だ。

意味とは何だ？
意味とはそれをする理由。
使う理由だ。

そして、そこには必ずストーリーがある。
ストーリーを持っているものが強い。

社会から求められていることが
大きく変わってきている。

教育の在り方も見直さないと、
子どもたちが不幸になってしまう。