BUGATTI｜ブランド刷新

2022年9月30日 21:00

フランスの自動車メーカーBUGATTI（ブガッティ）が、ブランドを刷新したので紹介します。

|BUGATTIについて

BUGATTIは、1909年にフランス人自動車デザイナー、エットーレ・ブガッティ（Ettore Bugatti）によって設立され、ユニークなデザインとグランプリレースでの活躍で名を広めてきました。
BUGATTIは２つのモデル軸である、ヴェイロンとシロンをリリースしています。

｜BUGATTIの新VI

”超高級車市場を再定義するアバンギャルドなフレンチブランド”
BUGATTIは "Create the Incomparable（比類なきものを創る）"という言葉をデザイン制作時のアイデンティティとして掲げており、その方針の延長に、「ハイパースポーツカー・メーカーから、より広範囲なラグジュアリー・ブランドへ」ブランドを進化させようとしており、より顧客層を広範囲にする狙いがあると思われます。

▼モノグラム／ワードーマークのリデザイン

まず、今回の新ブランドでは、モノグラムとワードマークの微調整を施しています。

・モノグラム
モノグラムは中線を細くすることで"EB "を控えめに表現、さらに弓（B）を修正し、中央をずらしてバランスを整えることで象徴的に見えるように調整されています。少しの変化でも全体の黒さがなくなり、はっきりと洗練された印象に見えますね。

・ワードマーク
ワードマークはこれまでシロン製品のみに表示されていましたが、今後は全体VIとして展開されることになります。
ワードマークは、これまでよりスリムで軽く、全体的にバランスが取れています。また、ワードマークとモノグラムに共通する「B」の文字を統一することで、より一体感のあるビジュアルを実現しています。

▼タイポグラフィの設計

・タイポグラフィ設計のヒント
これから紹介するタイポグラフィのインスピレーション元は、古くから見慣れたパリ市のタイポグラフィ表現を参考にしています。
垂直方向に少し伸びたタイポグラフィや、文字間から感じられる水平方向へのリズム、タイポグラフィで構築された世界観を参照しています。

極端に横幅を狭くした「O」や、それに対して横幅が広くとられている「E／F」が、文章を組んだ時にいいリズムを生み出しています。

この書体設計は、ドイツ工業規格でも使用されていたDINに近いものを感じます。書体がスマートになったことで視認性も向上し、無駄を削ぎ取る／職人の手技など、プロフェッショナルな印象を受けます。

この上２枚の文字組は、「SURPRIS / E」という風に、E以外は横幅が均等なキャラクターを持っています。

▼カラーの再定義

今回フランス国旗でも使用されている青は、フランスの起源を示す鮮やかなブガッティブルーとして再定義されています。
1909年の創業以来、ブルーはBUGATTIのシグネチャーカラーとして、常に進化を続けながら、常に時代の流れを反映してきました。
新しいBUGATTIブルーは、鮮やかでありながら洗練された大人の色調で、ブランドの歴史と野心を融合させ、フランスの伝統へのオマージュを表現しています。

鮮やかなブルーが黒色に映えるので、デザインにおいてアクセントカラーとして効かせた時の心理的効果は大きいですね。

▼ブランドボイス

このブランドは伝統的な専門知識をバックグラウンドに持っていますが、それを誇示することなく繊細かつ控えめにブランドボイスとして表現しています。
BUGATTIはスポーツカーを起源とする少数派のためのブランドのため、ブランドトーン（話し方）にもその姿勢や特徴を反映させています。
「シンプル／正確／自信／集中力」のあるトーンに加え、フランスの伝統的な技術に敬意を表し、先ほどのワードマークの話にもあったフランスの文化や言語のスタイルも軽く取り入れています。