アメリカは動画配信サービスの市場拡大が止まった？

Leichtman Research Group（LRG）によると、Netflix、Amazon Prime Video、Huluの3大SVODは、米国の世帯の78％が契約しており、その割合は2020年の調査と横ばいであることがわかりました。また、これらのビッグ3サービスのいずれかを毎日利用していると回答した米国の世帯は、昨年の40％に比べて41％とあまり変わりませんでした。ちなみに2016年は24％、2019年は33％でした。

この夏、米国の成人消費者2,000人を対象に実施した最新の「Emerging Video Services 2021」レポートによると、ビッグ3のSVODを複数利用していると答えた回答者は、2020年の55％から今年は58％に増加しました。

しかし、これまでトップ3のSVODが毎年続けてきた大きな成長（例えば、2016年の普及率は59％に過ぎなかった）は、ひとまず終わりを告げたと言えるかもしれません。Netflixが第2四半期に米国の加入者数を40万人減少させたと発表したことも、その裏付けになるでしょう。

NEXTTVの記事によると、LRGの主席アナリストであるBruce Leichtmanは電子メールのやり取りの中で、Disney Plus（米国の加入者数は約3,800万人でHuluに次ぐ規模）とHBO Maxが加わることで、米国のSVOD全体の導入率は2％増加し80％になると指摘しています。つまり既に他のSVODサービスを使っている人が多く契約していると言えます。

また、Netflix、Amazon、Hulu、Disney Plus、HBO Maxの下位に位置する9つのSVODサービスを加えても、全体の普及率はさらに2％増の82％にとどまったとLeichtman氏。さらに下記のように述べています。

SVODサービスを利用している世帯の割合は2021年も安定しており、これらのサービスのいずれかを毎日利用している世帯も、昨年のコロナウイルスの大流行により増加した後、横ばいになっています。主要なSVODサービスを利用している世帯の幅は昨年と同様ですが、上位のSVODサービスを複数利用している世帯は引き続き拡大しています。また、11の追加ストリーミングビデオサービスを含め、27％の世帯が5つ以上のSVODまたはDTCサービスを利用していると回答しました。

アメリカでSVODに加入している世帯は、これまで以上に多くのサービスを利用しており、53％が3つ以上のサービスを利用しています。拡大が止まりサービスが乱立する中、今後は契約者の奪い合いがさらに激しくなりそうです。