EV充電器のこれからを体現するためのブランドイメージ訴求
client｜河村電器産業株式会社さま
project｜ブランディング
電気の安心安全に直結する受配電設備を数多く手掛ける河村電器産業株式会社様より、ブランディングのご依頼をいただきました。電気自動車の充電設備の製品誕生にあたり、コピー・ネーミング・ロゴ・パンフレット・動画など、制作物全般を担当しました。
「これからのふつう」に寄り添ったロゴマークデザイン
wayEV（ウェイブ）は、限られた電力をシェアすることで、何台ものEV（電気自動車）の同時充電を可能にする、新発想のEVチャージシステムです。マークは、40以上のアイデアを社内ミーティングにて展開し、初回のご提案までに19案に厳選。モチーフの違いやマーク主体、タイポグラフィなど複数の方向性で提案しつつ、いつ・どこで・どんなふうに・どのくらいのサイズで使用するかなど想定されるあらゆる使用方法をシミュレーションしながら最終案まで絞り込みました。
ロゴマークは、わかりやすく、親しみやすく。wayEVは、これからのあたりまえとして、生活に寄り添っていけるような存在となるようにデザインも意識しました。
電気自動車の業界内でも先駆けた技術であるため、未来を感じさせる表現を意識しながら、wayEVの特徴である電力の供給方法（EVへの充電を制限条件に基づく優先順位に応じて充電）をモチーフにロゴデザインをしました。カラーは未来を想起させる鮮やかな水色「Kawamura Azule Blue」を新たに作成。コーポレートカラーの「Kawamura Blue」と組み合わせることで、企業として未来に発展する姿を表現。特徴的なマークに仕上げることができました。
ネーミングやパンフレットのコピーワークも担当
【ネーミング】スマートEVチャージシステム・wayEV
「wayEV（ウェイブ）」とは、way（道）とEV（電気自動車）を組み合わせた造語で、あらゆる道にこの製品がある未来を想像して生まれたネーミングです。ショルダーコピーである「スマートEVチャージシステム」は技術名として、「wayEV」は製品名として、覚えやすく活用しやすいネーミングとしました。数十案のネーミングを提案し、クライアントと議論を重ねて最終6案まで絞り込んだ結果、最も親しみやすい響きを持つ「wayEV」が選ばれました。
【タグライン】電力をシェアしてかしこく充電。
世の中にまだない新開発製品であるため、機能を一言でわかりやすく、正しく言い切る表現を探りました。
【パンフレット内コピー１】
wayEVの誕生した理由も含ませながら、wayEVの自己紹介文章を制作。このコピーは、オープニング動画でも使用され、wayEVの世界観を一貫して作り上げています。
【パンフレット内コピー２】
パンフレットでは、wayEVの特徴を３つに分け、一般の方が読んでも端的に理解いただけるようなコピーを制作。システムの説明をさらに噛み砕いたような一文を添えています。
動画制作やパンフレットにも「wayEV」らしさを表現
パンフレットでは、より多くの人に親しみと理解を深めてもらえるように、イラストを活用した表現にしました。将来の街並みの姿をイラストに描くことで、身近な空間でどう普及していくのか、今後わたしたちの生活がどう変わっていくのか。また、従来の違いや新しい充電方法なども、わかりやすくイメージしてもらえるように、図とイラストを使って説明。専門的なパンフレットでありながらも、誰が観てもわかりやすいものとなるように目指しました。
wayEVの動画は、オープニング動画と説明動画の２本立てになっています。
オープニング動画では、wayEVを導入する企業だけでなく、その先でwayEVを利用する一般の方々にも興味・関心を高めてもらい、電気自動車が当たり前になる未来の生活をイメージしてもらえるようなオープニング動画になるよう、実際に電気自動車を３台使用して、充電シーンや走行シーンを撮影しました。
説明動画では、wayEVの特徴をわかりやすく説明するため、パンフレットのイラストを活用してアニメーションを作成しました。タグラインを「電力をシェアしてかしこく充電。」としたように、wayEVは設定した制御方法によって複数のEV車両に同時充電を可能とします。イラストで表現する際も、どのように表現したら理解しやすいか、充電の制御方法に間違いはないか、言葉の表現に間違いはないかなど、細部の確認を丁寧に行いながら作成しました。ナレーション収録の際はクライアントのご担当者さまに立ち会いいただき、ナレーション原稿やイントネーションの確認など、最後までお客様に伴走できた案件です。
Art Director｜三浦 保高
Graphic Designer｜松井 香澄、合田 珠未令
Photographer｜村山写真事務所
Copywriter｜古屋 弥生
Illustrator｜宮崎 一人
Movie Director｜KOTOWARI inc.
■河村電器産業「wayEV」：制作実績
・ネーミング／タグライン／キャッチコピー
・ロゴマーク
・イラスト
・パンフレット
・プロモーション動画
・解説動画
・Webページ
ブランディングに関するご相談など、お気軽にお問い合わせください。
https://www.lens-associates.jp/LENS ASSOCIATES inc.
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