SEOライティング　備忘録①

宮嵜幸志氏、中島健治氏、石村浩延氏　共同著書

「入門SEOに効くWebライティング」の備忘録です。

勉強用です。

Webコンテンツ作りの目的

Web コンテンツ：企業がお客様と良好な関係を築くための場

目的
・問い合わせ数を増やしたい
・所品やサービスを販売したい
・会社やサービスの認知度を上げたい

Webサイト運営でもリアルと一緒で、お客様が何を求めているか、
何に悩んでいるのかを突き詰めていくことが大切。

◎お客様の分類
①見込み未満：あなたの会社、サービスを知らない状態
②見込み客：知っているけど、興味はない状態。
③顕在客：興味はあるけど、アクションには至らない状態。
④顧客：興味があり、一度アクションしてくれた状態。
⑤継続顧客(ファン)：定期的にアクションし、周囲に宣伝してくれる状態。

◎Webコンテンツをお客様の段階ごとに作り分ける
お客様の段階によってWebサイトのコンテンツを適した内容に
しなければ無意味である。
例）
見込み客→競合商品との比較やセール情報は▲
　　　　→日常的に感じている不満や悩みに対して、
　　　　　会社の商品がいかに役立つのかを発信
　　　　→商品に興味
　　　　→見込みから顕在客に引き上げ
　➡つまり、Webコンテンツでお客様を育成することで
　　ファン化を狙う役割。

コンテンツ制作に欠かせないWebマーケティング知識

◎SEO検索した読者に記事を見つけてもらう

SEO（Search Engine Optimization)：
検索エンジンを利用して何か情報を調べている人に対し、
検索結果として自分のWebサイトやページを表示させる技術

つまり、SEO対策を知らないと記事も見てもらえないということ。

主なSEO対策
・キーワード分析
・Webサイト構成の最適化
・タイトルや見出しなど、HTMLの最適化
・スマートフォン向けの対策
・良質なコンテンツの作成

◎SNS個人の口コミにより情報を拡散してもらう

バズマーケティング：SNSを利用した口コミによる情報の拡散手法

なぜ、SEOとライティングを学ぶのか

SEOは良質なコンテンツ程高く評価するため、
検索をする人の求めていることや、「知りたい」を満たす
コンテンツを作り、記事を書くことが重要。

◎検索エンジンの目的
検索エンジンの目的を理解すると、SEOが何をするためのものか
理解がしやすい。

検索エンジン：情報を調べたい人が検索するためのサービス

検索エンジンは、利便性を感じ使用する人が増えるほど、
提供企業の広告収入が増えるサービス。
つまり、検索する人の満足を満たすことが、サービスの目的。
もっというと、お客様のニーズを完全に満たすような良質な
コンテンツを、検索結果に優先的に表示させることが
検索エンジンの目的である。

◎SEOとライティングの関係
検索エンジンは検索する人の意図を汲み取り、ニーズを満たす
コンテンツを表示させる精度がどんどん上がっている。
➡検索エンジンが高く評価する（ニーズを満たす）
　コンテンツを作る必要がある。

他のサイトでも見られるようなコンテンツではなく、
人が知って喜んでくれるような詳しさや分かり易さを
追求していくことでSEOが効果を発揮する。

◎本書の流れ
SEOの基礎知識を学習し、SEOおよび、SNSに効果的な
Webコンテンツが製作できるようになることを目的とする。

Chapter1
SEOの基礎知識

Chapter2~4
SEO的に正しいライティング方法を企画・執筆・編集の
パートに分けて解説

Chapter5 
SEOに必要なサイト構成のテクニック

Chapter6
作成したコンテンツの効果測定をする方法

関連リンク

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