イチ編集者が感じる、「伝わる文章」と「そうでない文章」のちがい

「書籍編集」という仕事をしていて、ふだんから原稿を読んだり、また現在35万部を超えロングセラーとなっている『文章力の基本』という本をはじめ「文章」に関する本を編集したりするなど、「文章」について考える機会は比較的多い生活を送っています。 編集者になりたての頃から、無意識的に「伝わる文章かどうか」のモノサシ（基準）にしていることがいくつかあります。 原稿を読みながら、感覚的にはその基準によって、チェックしているとは思うのですが、これまで言語化したことはありませんでした。