中国ネット企業、2019年広告収入ランキングを発表、バイトダンス＋PKQに注目

中国の商業調査機関「Morketing」は、「中国22大互聯網（インターネット）公司広告収入ランキング」を発表した。広告主の判断材料であり、企業の活性度を測る、重要な指標だ。

新型肺炎の防疫体制下、中国ビジネスは宅経済化により、B2C、B2Bともにオンライン依存をさらに深めた。このランキングは日本企業の広告出稿にも、大いに参考となるはずだ。

■1～10位、BATが上位

（順位 / 社名 /　2018年収入 /　2019年収入 /　伸長率）（単位、億元）1元＝15.65円

1位　　アリババ　　　1384　　1745　　26.1％増
2位　　バイドゥ　　　819　　　781　　4.6％減
3位　　テンセント　　581　　　684　　17.7％増
4位　　京　東　　　　335　　　427　　27.3％増
5位　　拼多多　　　　115　　　268　　132.4％増
6位　　新　浪　　　　120　　　123　　2.7％増
7位　　微　博　　　　101　　　108　　7.0％増
8位　　58同城　　　　83　　　102 22.7%増
9位　　捜　狐　　　　84　　　　85　　　1.0％増
10位　　愛奇芸　　　　83　　　　93　　10.9％減

■11位～22位、下位企業は減収に

11位　　捜　狗　　　　67　　　　76　　　12.6％増
12位　　趣頭条　　　　28　　　　54　　　92.3％増
13位　　唯品会　　　　30　　　　43　　　41.8％増
14位　　汽車之家　　　31　　　　37　　　19.2％増
15位　　迎聚時代　　　8.9　　　　15　　　74.8%増
16位　　B　站　　　　4.6　　　　8.2　　　76.7％増
17位　　斗　魚　　　　―　　　　5.0　　　2019年7月上場
18位　　虎　牙　　　　2.2　　　　4.0　　　80.9％増
19位　　陌　陌　　　　5.0　　　　3.3　　　33.6％減
20位　　蘑菇街　　　　4.0　　　　3.0　　　25.3％減
21位　　迅　雷　　　　1.1　　　　2.0　　　44.2％減
22位　　網　易　　　　25　　　　75　　　
23位　　バイトダンス　500～550　1500以上

網易は2019年下期から、広告とその他事業を合算したため、ランキング最下位、バイトダンスは、未上場のため推計、とある。またバイトダンスのライバル「快手」も未上場で登場していない。

■アリババとバイトダンス

この推計1500億元は、アリババに次ぐ数字である。両者を比べてみよう。

2019年第4四半期、中国モバイル通販全体のMAUは、8億2400億、第3四半期に比べ、3900万増加した。地方都市で伸びている。

アリババ同四半期の営業収入は1614億5600億元、前年同期比38％伸びた。輸入、天猫超市、盒馬鮮生、銀泰などの新業態は、128％伸びている。広告収入は全体の38％を占める。地方に残る伸びしろや、新事業を有効に使った印象だ。

バイトダンスは、ニュースメディア「今日頭条」、ショート動画「抖音（海外名TikTok)」を運営、業績は絶好調である。TikTokは、世界最速ペースで成長する、収益の支えだ。広告量は増加し、広告コンテンツの作成コストは低くなり、好循環が現れている。

またバイトダンスはゲーム市場にも乗り出している。これも広告にとって優れたチャンネルになりそうだ。しかし、不安や焦りがないわけではない。TikTok以外は、成長エンジンとしていずれももの足りない。3月、創業者の張一鳴をグローバルCEOに据えるなど、人事調整を繰り返しているのはその不安からだろう。

■まとめ

その他では、共同購入型ネット通販の「拼多多」、ニュースアプリ「趣頭条」が大きく広告収入を伸ばしている。これに「快手」を加えた3社を、ピンインの頭文字をとって“PKQ”と呼ぶ。

従来の巨頭BAT＋バイトダンス、さらに＋PKQ、中国の広告プラットフォームは、まずこの7社から考えたい。