企画のワーク：「こだわりの野菜店オープン紹介記事」企画例
前回の記事の続きです。
こだわりのお店オープン紹介記事という「しょっちゅうあるある案件」をやってみようというこのワーク。
私もイチから考えました。
普通に仕事してる感覚でしたよ・・・
なんだよ「こだわり無農薬野菜販売店」って！（虚しいツッコミ）
企画例 byいろは『今日も食卓に旬をそえて』
コンセプト：有機野菜で、豊かさとていねいな暮らしを。
ターゲット：主に女性、食に気を遣っている。たまの贅沢よりも、生活を上質にすることに価値を感じる。
背景：配布エリアでは、食材の買い物はスーパーでされることが多い。昔ながらの魚屋や豆腐屋はあるものの、有機野菜の専門店はエリア初。地域とのつながりが浅いぶん、一見客や若い世代にもアピールを。
ねらい：「ていねいな暮らし」に価値を感じる顧客を掴む。値段ではなく価値、ライフモデルを伝えていく。
イメージ原稿内容：
デザイン：シンプル／洗練された／上質（要余白）
ブランディングに合わせたキャッチコピー、お店のイメージ画像（１～２点）、オーナーのポリシーが伝わる記事、卸先の地元レストランのコメント（有機野菜をなぜ選ぶのか）
企画解説ポイント①エリア密着を活かしたアピール展開
地域の専門店は、たいていが地元の飲食店に卸販売をしています。
こだわりを持った専門店であれば、それを仕入れるお店もまた「こだわり」があるわけで。これをコメントとして拾うことで相互に「こだわりのある店」としての発信になり、win－winとなります。
だから他のお店にも協力をしてもらいやすい。
また、エリア密着メディアであればなおさらこのコメントはアピール力が高いです。「あのお店が選んでいる」ということで期待と信頼を高めることができます。
企画解説ポイント②広告感を抑えて上質感を出す
さらにこのページでは「上質」が大きなポイント。
お店の紹介として記事をつくる際、入れようと考える内容は大きくふたつ。
「お店の紹介情報」と「お店が持っている知識」です。
上質さを売りにするのであれば、誌面から広告臭がしないようにしたいところ。なので内容にはお店そのもののプロフィールは抑え気味、中心を「有機野菜のある生活（旬を感じる豊かさ、自然、スーパーの野菜にはない感動など）」にフォーカスしていきます。これだけで「こだわりは～」と語らなくても十分に伝わります。
ただ、文章量には注意。
文章量が多すぎるとこだわりが強すぎる印象になり、来店の敷居が上がってしまいます。
「ちょっと良質な感じ」くらいの印象になるように、デザインと合わせて調整していきます。
こんな感じでつくってます
架空の案件なのに、ガチめな企画になりましたね・・・。
こんなこと考えながら企画立ててます。
「へ～」となんらかの参考になればいいなと思います。
「こんなん考えたよ～」を教えていただける方はコメントにいただけるとうれしいです。（私もほかの人の企画読みたい！）
noteではいろいろすっ飛ばしてますが、電子書籍のほうでは媒体の特徴等も説明しています。
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