CPAが良ければいいのか、感動すればいいのか
マス広告にもPDCAを回して成果重視で行おうというWeb広告的な風潮が入り込んできている中で、上の記事の議論は常に広告にまつわるすべての人に付きまとう問題である。
広告主やブランドとエージェンシーとの間で、広告においてよく議論になることはなんでしょうか。それは、広告主は「売上など結果の出る広告」を目指し、エージェンシーは「クリエイティブの質が高い広告」を目指すという齟齬です。
施策の規模が大きければ大きいほど、今日のマーケティングでは媒体を横断したマルチな広告、もしくはP