言語を超える俳優

こんにちは、ハヤカワ五味です。

最近はエンタメの形も変わりつつあるなあと感じるので、今月はエンタメの新しい未来について考えてみようと思います。

新しい広告"プロダクトプレイスメント"

何回かマガジンの中でも触れている気はしますが、中国におけるドラマなど映像コンテンツの進化はとても興味深いです。例えば、ドラマ中に自然な形での広告が入る点などは最近国内アニメ・映画などでも増えつつあります。このような自然な形での広告展開は「プロダクトプレイスメント」と呼ばれています。

中国のドラマは、合間にCMを入れるだけでは拡散した時にCMが消えてしまうので、半ば無理やりにでもスポンサーが物語内に入り込むそう😂

あまりに露骨にやるから面白いレベルなんだけど（この髪飾りとか）、中国人には慣れた風景らしい🇨🇳

映画『トゥルーマンショー』まんまじゃん〜！ #なつみれ中国 pic.twitter.com/bcWi7TNOTz

— 雨宮美奈子┊Minako Amamiya (@areyoume17) January 17, 2019

プロダクトプレイスメントの考え方を理解して、デジタルマーケティングに活用しよう

直近だと「天気の子」や「君の名は。」など新海誠作品が特に力を入れてやっていますね。