【Day2】これからのファンとの向き合い方 メモ　＃noteフェス

noteフェスに感化されて書いてみた。お手柔らかにどうぞ

< 登壇者の方 >

・noteディレクター　三原さん

・メルカリ会長　鹿島アントラーズ　小泉さん

・アソビシステム　中川さん

< 最近の取り組み >

[ 小泉さん ]

①クラウドファンディング　1.3億も集まった！モノよりコト体験重視

　コロナでマジ大変

　→ファンに忘れられる怖さ・ファンに嘘をつかないスタンス

②アパレルブランド立ち上げ　サッカーのみでなくライフスタイルの提案　

③DX推進(コンサル事業)　鹿島アントラーズ × メルカリ　地域のデジタル化

　サッカーのみでなく地域に貢献

[ 中川さん ]

①オートメディア　noteにアーティストの情報を集約する

　ex.きゃりーぱみゅぱみゅ香水プロジェクトの想い　裏側も伝える大切さ

　⇔ noteとSNSの違い : noteのほうがより深く背景/こだわりを伝えられる

②ASOBIDEPAAART　アーティストがデザインしたTシャツ・トートバッグ

　今までは、SNSで告知して生ライブがメイン、グッズは力入れていない

　⇔ グッズを自分たちで売ることで、市場(ファン層)分析など出来るように

③オンラインサロン　“アソビシステムファン”を集めビジネスにつなげたい

　ファンクラブを超えた「ファンクラブ2.0」

　今までは、各アーティストの各ファンクラブ(この良さもある)

　⇔ アソビシステム全体の(考え方に共感してくれる)ファンのためのもの

<ファンとの交流について>

[ 小泉さん ]

・コロナでコアのコンテンツ(サッカーの生試合)がなくなってしまった

　→ コンテンツやチームを忘れられる怖さが強い

　⇒ 新規ファン獲得より、まずは今までのファンを大切に

・新しい取り組みをして、コアなファンにより新しい情報を届ける

　ex. Tik Tok , stand fm , note などSNSによって情報の出し方にも変化

　　  NTTと５G向けの実験も行っている

・いろんな人がいろんな角度で情報発信

　⇒ パートナー会社とうまく連携

[ 中川さん ]

・アーティストの裏側は細かくいろんな媒体で出していくべき

　⇔ 今までは、消極的だった（出し惜しみしていた）

・コロナ後、タレント同士で自然発生的にインスタライブするようになる等

　ファンとのオンライン交流を多くのアーティストが自主的にするように

・ライブ配信 ＆ オフライン は 共存する

　⇔ 今までは、どちらかに特化したアーティストが多かった？

　今では、いろんなメディアを自分なりに使い分けするアーティストが多い

< 過去のコンテンツについて >

[ 小泉さん ]

・過去の試合 + OB でも 新しいファンには心に響く！　

　発信者からすると、昔のことだからみんな知っていると思って、つい

　新しいコンテンツを追い求めてしまうが、今までの試合などをまた発信

　しなおすだけでも　新しいファンからすると知らないこと、

　古いファンからするといい思い出　であり意外と楽しんでもらえる

[ 中川さん ]

いいコンテンツをどう新しくさせて、発信するか

< 質問 >

Q1. アーティストが情報を露出しすぎるデメリットもあるのでは？

A1. 情報発信は、“ またやってるよ～ ”と思われるくらいでやっと届いている

　ので、出し過ぎということはない。どんどんだしていってOK ( 小泉さん )

Q2. ファンとのエピソード

A2. アソビ全体のファンを自信をもって増やしていきたい ( 中川さん )

Q3. マスなファン層 と コアなファン層に向けたさじ加減は？

A3. 「マスの上澄み(マスとコアの間？)」へのターゲティングが大切。 

　　売れるからや儲かるからではダメ。

　　文化を作るという意識のもと、カルチャーの中にあるものがヒットする

　　⇒自分に合った媒体で、アーティストがそれぞれ発信 ( 中川さん )

Q4. オンライン全国ツアーはあるか？

A4. １回ドーンとオンラインライブ！だけではなく、アーティストが地方に

　　ライブに行きオンラインで地方のファンが見るなど◎ ( 中川さん )

　　パブリックビューイング：鹿島は遠く、遠方のファンが過半数なので

　　パブリックビューイング ⇒ 鹿島 に足を運ぶ形を作りたい ( 小泉さん )

< これからのコミュニケーション >

今までのフォーマットを破っていきつつ、新しい関係性を作っていく

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自分はアーティストやそれらに近いことはしていないが、

これからどのビジネスにおいても “ファンを増やすこと” は大切だと思う。

だから、情報発信することにもう少し抵抗感をなくすべきだと感じた。

（その第一歩がこれ）

また大坂なおみの意識表明や、Teslaがクルマのみでなく体験を売るように

“どんなスタンスで仕事をするのか”がすごく大切になってきたと感じた。

　どんなスタンスであるべきか？

　どんな仕事をしたらそのスタンスを通していけるだろうか？

自問自答しながら、自分なりの答えを出していけたらいいと思う。