Apple、個人情報追跡を制限 広告効果測定に新機能(日経新聞) から思うこと。
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Apple、個人情報追跡を制限 広告効果測定に新機能(日経新聞) から思うこと。

広告配信の領域でも、いよいよGAFA一辺倒になるって感じかなぁ。

本来、広告会社の基本役割(っていうか、価値創造の領域)って、広告枠の販売、戦略立案、クリエイティブ、の三つが大きいと思っている。

広告販売の領域は、デジタルシフトの結果、BPO(運用業務受託)的な業務になりつつあり、かつ価格競争が激化して利益を生まなくなってきた。
戦略立案の領域は、同様に数値の改善ばかりに目がいくようになって、実はクライアントの現場課題ばかりのお手伝いをしてて経営課題への関与度が減ってきている気がしている。
クリエイティブも、効率追求し始めるとインパクトばかりを追いかけがちになって、正直どれも似たり寄ったりな感じ。

デジタル化、効率追求、数値改善というのが広告業界のプレイヤー等が追いかけているところだと思うんだけど、たぶんそこで競争し始めると一気にサービスのコモディティー化が進んで価格競争に陥ることになると思うんだよね。っていうかすでになってる。

ここでさらに、データ取得やその活用の範囲、広告配信や効果計測の領域までがプラットフォーム側に委ねられてしまうことになってきたなぁと思われるし、実は、ある意味で広告会社の役割がどんどん狭くなってきていているといえるのではないかな。

改めて、広告会社はどんな価値を産めるのか?を考える必要があるのだなぁ、って朝から思った次第。

まずは、「効率改善は価値創造じゃない」って思った方がいいんじゃないかな。

あれ、トップライン伸ばすんじゃなくて経費節減しかやってないのと同じだよ。

Apple、個人情報追跡を制限 広告効果測定に新機能(日経新聞)
https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUC075Q20X00C21A4000000/?fbclid=IwAR3ReR7--2siVmYzWyI-TXUZ-b35hKz8miOhF0fPxIxJTpWrxTwTtUeX_fE

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主にデジタル関連のマーケティングや広告,ブランド,就活のことについて書いています。5inc.執行役員。非常勤講師の掛け持ち。著書「いちばんやさしいデジタルマーケティングの教本」/共著「必携インターネット広告」