インドEコマース市場の現状

インドのEC市場は急速に成長しており、特にインターネット、スマートフォン、デジタル決済の普及、がその背景にあります。2024年のEC市場規模は589.7億米ドル（約9兆1,606億円）に達し、2029年には1,014億米ドル（約15兆7,519億円）まで成長すると予測されています。主要プレイヤーのAmazonやFlipkart、新興企業のJioMartなどが激しい競争を繰り広げています。インド政府もデジタルインフラの整備やスタートアップ支援を進め、EC市場の展望が明るくなっています。インドのEC市場について詳しく知りたい方は、ぜひ続きをお読みください。

1.市場規模と成長率

インドのEC市場は、過去数年間で驚異的な成長を遂げています。冒頭でも述べた通り市場規模は589.7億米ドル（約9兆1,606億円）に達し、2029年には1,014億米ドル（約15兆7,519億円）まで成長すると予測されています。この成長率は、インドの急速なデジタル化と消費者のオンラインショッピングへのシフトに起因しています。特に、若年層の消費者がEC市場の主要な推進力となっており、彼らの購買力が市場の成長を支えています。また、地方都市や農村部でもインターネットの普及が進んでおり、これが市場のさらなる拡大を促進しています。

参照：　eCommerce - India

2.主要プレイヤーと競争状況

インドのEC市場には、AmazonやFlipkartといった主要プレイヤーが存在し、激しい競争が繰り広げられています。Flipkartは、2018年にWalmartによって約160億ドルで買収され、これにより、WalmartはインドのEC市場に本格的に参入しました。Amazon IndiaはAmazon.comの完全子会社として運営されています。Amazonは2014年以降、インド市場に約65億ドルを投資し、市場シェアの拡大を図っています。これらの企業は、消費者に対するサービスの質を向上させるために、物流ネットワークの強化やカスタマーサポートの充実を図っています。また、JioMartなどの新興企業も市場に参入し、競争を一層激化させています。さらに、Paytm MallやSnapdealなどの国内企業も独自の戦略で市場シェアを拡大しようとしています。

参照：　Amazon vs. Flipkart: Who is Dominating Indian Ecommerce? 

3.インドの消費者行動

インドの消費者行動は、近年大きく変化しています。特に、若年層の消費者がEC市場の成長を牽引しています。彼らはインターネットに精通しており、オンラインショッピングを日常的に利用しています。調査によるとインドにおけるZ世代の63％、Y世代の56%がオンラインで買い物をすると答えています。また、都市部だけでなく地方都市でもインターネットの普及が進んでおり、これがEC市場のさらなる拡大を促進しています。さらに、デジタル決済の普及も消費者の購買行動に大きな影響を与えており、オンラインでの取引がますます便利になっています。2023年に実施された調査によるとUPI(インドの電子決済インターフェース）の月間取引が100億件を超え、2025年までにデジタル決済がインドでの全取引の８０％を占めると予測されております。また、ソーシャルメディアの影響も大きく、インフルエンサーの推奨や口コミがECサイトを通した購買決定に重要な役割を果たしています。インドにおけるインフルエンサーマーケティング事業は急速に拡大しており、2026年までに約２８０億インドルピー（４９０億円相当）に達する見込みです。セールやプロモーションが頻繁に行われることで、消費者はお得な買い物を求めてECサイトを訪れることが増えています。

参照：eCommerce in India　　　
参照：Digital Payments in India
参照：インドのインフルエンサーマーケティングトレンド
参照 :  Mobile-shopping to drive e-commerce up 84 per cent by 2024

4.インド政府の政策

インド政府は、EC市場の成長を促進するためにさまざまな政策を打ち出しています。特に、デジタル・インディア計画によりデジタルインフラの整備が進められており、これにより地方都市や農村部でもインターネットの利用が容易になっています。インドは、EC分野のマーケットプレイスモデルにおいて100%のFDIを認めており、海外企業が簡単にインド市場に投資できるようにしています。これにより、AmazonやWalmartなどの大手企業がインド市場に参入し、競争が激化しています。

まとめ

インドのEC市場は、スマートフォンの普及とデジタル決済の進展により急速に成長しています。特に若年層の消費者や地方都市のインターネット普及がその成長を牽引しています。AmazonやFlipkartなどの大手企業が競争を激化させる中、新興企業も市場参入を果たしています。政府のデジタルインフラ整備やスタートアップ支援政策も市場拡大を後押ししており、外国直接投資の規制緩和により、さらなる投資が期待されています。このダイナミックな市場環境を理解し、適切な戦略を立てることが、ビジネスチャンスを最大限に活かす鍵となるでしょう。