【調査レポート】Z世代シネアド視聴者の優位性がより明らかに。「映画館利用Z世代」はSDGsに取り組む企業の製品やサービスの利用意向が高い傾向に。

Z世代のライフスタイルや社会活動意識調査結果③

こんにちは。シネアド（映画館CM）を扱う広告代理店シネブリッジです。今回弊社では、Z世代の＜映画館利用者＞と＜映画館非利用者＞のライフスタイルや社会活動意識の調査を実施しました。第３弾として、「SDGsへ取り組む企業の製品やサービスの利用意向」についての結果をご報告いたします。

「Z世代のSDGsへ取り組む企業の製品・サービスの利用意向」に関する調査の結果

＜Z世代の映画館利用者＞はSDGsに取り組む企業の製品やサービスの利用意向が高い

「SDGsに取り組む企業の製品やサービスの利用意向」を調査。＜Z世代の映画館利用者＞と＜Z世代の映画館非利用者＞を比較すると、＜Z世代の映画館利用者＞の方が「SDGsに取り組む企業の製品やサービスの利用意向が高い」傾向にあることがわかりました。特に15～19歳男性と20～24歳女性では、「製品やサービスを利用したいと思う」「どちらかといえば製品やサービスを利用したいと思う」を合わせた回答者で「20ポイント以上の差」がつく結果となりました。

図:「SDGsへの取り組みを行う企業について、あなたは【積極的に製品・サービスを利用したい】と思いますか」に対する回答

今回の調査を通じて

生まれた頃からインターネットが普及しており大量のニュースや情報と接してきたデジタルネイティブであるZ世代。製品やサービスの持つ社会的価値や文化的価値を重視した消費行動「イミ消費」を牽引しているのもZ世代であると言われています。今回の調査で＜映画館を利用するZ世代＞は、SDGsに対する企業の取り組みも、製品やサービスの選択時の判断基準としている事が明らかになりました。SDGsが社会に共通するキーワードとして定着しつつある中、「イミ消費」をより行うZ世代に向けて企業メッセージを発信し、理解をより深める広告媒体として＜シネアド（映画館CM）＞はとても効果的であると言えるでしょう。

調査の詳細

「Z世代のライフスタイルや社会活動意識調査」
シネアド（映画館CM）の優位性を図るため、映画館を利用するZ世代と映画館を利用しないZ世代でライフスタイルや社会活動意識の違いについて調査。
 
【調査期間】2022年10月4日（火）〜10月19日（水）
【調査委託会社】株式会社テスティー
【調査方法】テスティー保有のアンケートメディアアプリ「Powl（ポール）」によるweb調査
【配信対象】全国15歳～24歳男女
【回収サンプル数】1,200
・映画館利用者（10代男性：200、10代女性：200、20代男性：200、20代女性200）
・映画館非利用者（10代男性：100、10代女性：100、20代男性：100、20代女性100）
＊「映画館利用者」＝「（調査当時）ここ１年間で1回以上映画館で映画を観た人」
＊「映画館非利用者」＝「（調査当時）ここ１年間で映画館で映画を観ていない人」
 
※公開データの引用・転載の際は、『㈱シネブリッジ 調べ』と明記いただきますようお願い申し上げます。

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株式会社テスティーについて
株式会社テスティー（本社：東京都渋谷区、代表取締役：横江優希）は、チャットボットを活用した広告・ネットリサーチ事業を展開。運営するポイ活アプリ「Powl」（ポール）にて350万人（*2022年5月末時点）のユーザーを抱えている点ならびに、チャットツールを活用したスマートフォンに最適化したアンケート調査を実施できる点を強みにメディア・リサーチ事業を行っている。

https://www.testee.co/