名作ラジオCM_088

■花王石鹸 / 薬用石鹸クリンガード
小さな探検家

SE：(下校の鐘、子供たちのざわめき)

子供たち：先生、さよーなら

M：BG〜

N：学校から家まで、子供たちはいろんなところに寄り道します

SE：（カエル）ゲロゲロ

子供たち：「何だこれ？」「カエルだ」「キャー！」「すごいなあ」「キャー、いやァ」

SE：(バシャバシャ)

子供たち：東京湾に出た怪獣だぞー

SE：(ミャーオ)

子供たち：「あっ、コレ山田んちのネコだぁ」「かわいいなァ」

SE：(カラン、コロン)

子供たち：「アハハっ」「パスパス」「ずるいぞ、手で持っちゃあ」「シュート！」

SE：(ワンワンワン)

子供たち：「犬にあたった！」「うわぁ」「逃げろーっ！」

N：子供たちは、いろんな物を見て、いろんな物にさわって学んでいきます

SE：(ドアを閉めて駆け込んでくる)

子供たち：ただいまーっ、ママ、何かない？

ママ：ちゃんと手を洗った？

N：小さな探検家に花王の薬用石鹸クリーンガード

SE：(水道)ジャーツ

N：いろいろなばい菌に、すぐれた効果を発揮します

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1984年ACC年鑑　ACC賞

 たまたま今日、仲畑貴志さんの「みんなに好かれようとしてみんなに嫌われる(勝つ広告のぜんぶ)」という本を読んでいて、【商品のライフサイクルと表現】という項目があって、要するにその商品が生まれたてなのか？生まれてしばらくして競合が現れたのか？などの状況によって表現が変わるという内容で、その例がたまたま石鹸でした。

正直、36年前の「石鹸」にまつわる状況はわからないですが、「石鹸」と「人」との関係はそこまで差異はないような気がします。

その点でいうとこのCMの「小さな探検家」というコピーは現代でも通づるのでは？と思ったけど、もしかすると今の小学生は歩きスマホで登下校している？

そんなわけないですよね〜。

もしこのCMをリバイバルしても同じ内容でいけるのではと思いました。